从后SD到96黄金一代 第3章 推广计划

联盟停摆如同一场突如其来的寒潮，让所有明面上的一切都被按下了暂停键，但并未冻结暗流下的博弈。

所有人都知道，这僵局是暂时的。劳资双方，谁也无法承担让这个价值数十亿的商业联盟崩溃的后果。

因此这暂时的真空，恰恰是各队管理层最忙碌的时刻。球员们可以“放羊”，总经理们却必须置身于没有硝烟的战场，为未来排兵布阵。

志在高远者，如意图清理薪资空间在明年自由市场大展拳脚的魔术，如渴望为奥拉朱旺生涯末期再搏一冠的火箭，自然不敢懈怠。而刚刚在东部半决赛打出气势，期待更上一层楼的新泽西篮网，更是如此。

由于前任总经理里德的操作，篮网在本届（98届）选秀一个签位都没有，自然没有任何一个新生力量加入。不仅如此，篮网在下届（99届）也只有两个次轮签，其中一个还是用卡塞尔从凯尔特人换来的，简直太寒酸了。

鉴于明年有一个志在必得的家伙，纳什无论如何都得弄到一个前二十顺位的首轮选秀权。所以，他的好好琢磨琢磨，如何有效利用手中的资源来达成这个目的。

约翰·纳什坐在宽大的办公桌后，阳光透过窗户照亮了他眼前摊开的球员名单。他神色严肃，眉头微皱，提笔在刘健、比卢普斯、基特尔斯三个上分别画了圈。

在纳什的交易清单上，这三人是篮网非卖品。尤其是刘健，其能力以及背后巨大商业价值，早已超越了不同全明星的范畴。留住他，是篮网未来十年的保证。

纳什的目光继续巡检，笔尖停在了“贾森·威廉姆斯”的名字上，用力地在下面划了两道横线。这位上赛季刚刚入选全明星的内线，合同到期了。续约，势必是一份顶薪或接近顶薪的大合同。不续约，任由其白白流入自由市场，对于一支正处于上升期的球队而言，无疑是巨大的资源浪费。

“先签后换。。。”纳什喃喃自语，这是他心中盘算的最佳方案。

这不仅关乎威廉姆斯的价值，更关乎未来的薪金结构。新的劳资协议会如何划定工资帽，无人知晓，但必须为刘健的提前续约预留出足够的空间，这是压倒一切的战略目标。放走威廉姆斯，内线还有本·华莱士和罗尼·塞卡利。在大本身上，纳什依然看到了一种被低估的、野兽般的潜力，正是他敢于放走全明星内线的底气。

那至于跟谁换？怎么换？这就需要精密的算计和一点点运气了。

纳什放下手中的球员名单，开始整合存在电脑里的纷杂情报。他需要找到一个目标，一个既有重建意向，又拥有他所需选秀权，并且对即战力内线有需求的球队。他右手控制鼠标，将那些标注着NbA各支球队名称的文件夹一一点开，浏览，思索，考量！

最终，目光停在了“亚特兰大老鹰”的档案上。

自打‘人类电影精华’多米尼克·威尔金斯在94年离开老鹰后，老鹰就从东部劲旅变成了一支“常规赛还不错，季后赛很一般的球队”。加上核心阵容逐步老化，管理层内部重建的声音已经响起。他们手中最有价值的交易资产，就是合同即将到期的传奇中锋迪肯贝·穆托姆博。

当即一个大胆的计划在纳什脑中迅速成型。

老鹰需要年轻化和未来资产，同时也需要保持一定的竞争力来安抚市场。篮网需要释放薪金压力，并为未来储备核心拼图。

那么，何不来一场各取所需的豪赌？

他要做的，就是说服亚特兰大人，接受一笔先签后换的交易：将贾森·威廉姆斯送往老鹰，换取迪肯贝·穆托姆博（通过先签后换形式），并且让老鹰搭上一个99年首轮选秀权（99年老鹰有两个）。

当然，纳什也知道，对于一支有意重建的球队，首轮选秀权有多重要。所以他准备做出一定的让步，比如用他手里2000的首轮签作为交换，实在不行就在让出一两个次轮。

就在约翰·纳什于办公室内运筹帷幄之际，束了在央视的解说工作的刘健返回了新泽西，他先是处理了一些个人事务，又与米娅好好温存了几日后，便坐上了飞往中国的航班。

这个停摆期的假期，对他而言同样忙碌。

经过长达一年的不懈努力，“极步体育”终于迎来了里程碑式的成果——第一代刘健专属签名战靴正式问世。

这款战靴设计极具未来感与东方神韵：炫酷的灰色漆皮与质感十足的磨砂皮革交错，搭配通透的冰蓝色大底，鞋帮处，则镌刻着醒目的金色龙纹图案，更显气势磅礴。

刘健没有任何犹豫，便极其粗暴的将其命名为 “龙吟” 系列，寓意东方巨龙在世界篮坛发出震撼之音。

除了这款核心的篮球鞋，“极步体育”还利用在研发过程中掌握的新型材料与人体工学技术，拓展产品线，推出了专业乒乓球鞋等多类运动鞋款，展现了公司并不局限于篮球的野心。

刘健回国后的第一项重要行程，便是为“极步”与全新的“龙吟”战靴拍摄品牌广告。

摄影棚内，灯光炽热，气氛繁忙。

正当刘健在摄影师的指导下调整姿势时，另一组人马也进入了拍摄区。为首一人，身形矫健，眉目清朗，正是中国男乒的当红炸子鸡，斩获多项世界大赛荣誉的孔令辉。

刘健心中泛起一丝微澜。

上辈子，他作为篮球迷兼乒乓业余爱好者，对孔令辉在悉尼奥运会力挫瑞典“常青树”瓦尔德内尔，成就大满贯的经典一幕记忆犹新。当然，也对他日后职业生涯的起伏与场外作妖唏嘘不已。

若是前世，他定会兴奋地上前合影索要签名。但如今，他连乔丹的签名都未曾心动。他仅是朝着对方的方向，微微颔首，算是同行间的致意。

孔令辉也注意到了这位在NbA掀起风暴的同胞，同样礼貌地点头回礼，随后便默默走到一旁，耐心等待刘健完成拍摄。

不多时，刘健的拍摄结束。他接过助手递来的毛巾，一边擦汗，一边主动走向孔令辉。

“孔指导，久等了。幸会幸会！”刘健伸出手，语气平和。

“刘指导，你好。我也是刚到。”孔令辉与他握手，言辞简短，带着运动员特有的爽利。

两人简单寒暄几句，便各自分开。

一次寻常的偶遇，不过是两条不同体育轨迹的短暂交汇。

离开摄影棚，刘健马不停蹄地赶往“极步体育”总部。在这里，还有一场关于“龙吟”战靴发布与品牌宣传的会议正等待着他。

会议上，在听取了宣传部门关于传统电视广告投放的方案后，刘健沉吟片刻，提出了更具前瞻性的构想。

“广告语，就用‘永不止步’！”他当即拍板。“但推广不能只依赖电视广告。我们必须线上线下双管齐下。”

他环视众人，继续阐述：“线上部分，按你们的方案执行，制作广告片在中央电视台滚动播放。线下，我们要举办‘第一届极步-刘健青少年篮球训练营’。”

这个提议让在座的一些人露出了些许疑惑的神情。举办训练营通常是赔本赚吆喝，直接的经济效益很低。

刘健清晰地阐述他的构想：“地点设在沈阳和北京两座城市，每座城市一期，每期历时十五天。面向全国招募12岁及以上、18岁以下，具备一定篮球基础的青少年。每期规模控制在200人，其中男子150人，女子50人。报名费象征性收取一百元，主要用于筛选真正有意者。所有教练、训练器材的费用，由我个人负责。公司方面，需要协调好场地与学员的食宿后勤。”

说完，他将目光投向一直沉默不语的丁志忠，“丁总，你觉得这个方案怎么样？”

即刻，所有人的目光都聚焦在其身上。这位一手创立了‘极步’的民营企业家，指间夹着烟，眉头微蹙，显然在快速权衡利弊。他看得出，刘健这是将美国人的那一套搬了过来，想想耐克训练营，其背后蕴含的品牌价值与社会效益。

几秒的沉默后，丁志忠将烟头摁灭在烟灰缸里，眼中闪过商人的精明与魄力：“我看行！训练营这个点子好！这是在培养我们未来的消费者，是在夯实‘极步’和刘健你个人品牌的根基！这件事，哪怕不赚钱，也要把它办成一件轰动全国的大事！”

丁志忠为会议一锤定音。

一个融合了经典广告语与创新线下活动的品牌推广计划，就此完成。