服装品牌主理人 第132章 内容为王

人想在一片乱哄哄的菜市场里被人记住，光靠嗓门大不行，你得有点真本事。要么你的菜最新鲜，要么你的秤最准，要么你算账最麻利。微商这摊子，到了2015年，就跟菜市场差不多了，不，比菜市场还吵吵。朋友圈里全是扯着脖子叫卖的，炫富的、打鸡血的、吹牛不上税的，看得人脑仁疼。

咱们SUDU，经过上一轮的“整风”，把那些歪门邪道的东西撇干净了，队伍是纯洁了，风气是正了，可新的问题也来了：不跟他们同流合污，咱们怎么出头？怎么让客户在茫茫人海里一眼相中咱？光靠产品好、人不忽悠，这玩意儿像好酒，也怕巷子深啊。

我把吴永**到办公室。这小子，自从搞了“微学院”，内容创作的瘾头是越来越大，脑子里的点子跟趵突泉似的，咕嘟咕嘟往外冒。

“永浪，”我给他倒了杯茶，“外面的动静，你也看到了。咱们不玩虚的，不搞坑蒙拐骗，这是定了的死理。但咱们也不能干等着客户上门。得主动出击，得让大伙儿知道，咱们SUDU跟那帮妖艳贱货不一样！你有什么想法？”

吴永浪推了推眼镜，眼睛闪着光：“汪总，我琢磨很久了。他们都在拼嗓门，咱们不能跟着拼。咱们得拼点不一样的。咱们得拼内涵，拼格调！”

“哦？具体说说？”我来了兴趣。

“汪总，您想啊，咱们的客户，买衣服是为了啥？除了遮体保暖，更是为了表达自己，为了显得有品位、有态度！那些刷屏的硬广，跟街边发传单似的，让人烦。咱们得换种方式，咱们得提供价值！让他们觉得看咱们的东西，有收获，有意思，长了见识，然后顺便喜欢上咱们的衣服！”

我一拍大腿：“对路！就是这个意思！不能光卖东西，得卖文化，卖生活方式！那帮人卖的是‘一夜暴富’的梦，咱们要卖的，是‘如何变得更潮、更有品’的知识！”

“对！”吴永浪越说越兴奋，“咱们有现成的优势啊！林夕姐是专业设计师，对潮流、对面料门儿清！咱们有供应链，知道一件好衣服是怎么诞生的！咱们还有这么多真实的穿搭案例！这些都是绝好的素材！咱们别光在朋友圈里九宫格刷产品图了，咱们搞个公众号，就叫‘SUDU’，专门输出干货！”

“好！这个主意好！”我立刻支持，“你牵头，需要什么资源，直接跟我说！林夕那边，我去打招呼，让她全力配合你！咱们就搞点阳春白雪的东西，在泥潭里种一朵莲花出来！”

说干就干。吴永浪的团队迅速行动起来了。他们申请了公众号，精心设计了版头和风格，定位非常清晰：不做广告，只做分享；不卖东西，只卖审美。

内容很快就跟上了。这内容，跟市面上那些微商公众号一比，简直是鹤立鸡群。

第一篇爆款文章，是吴永浪拉着林夕一起搞的，标题叫《一件卫衣的七种穿法，让你一周潮流不重样》。没讲大道理，就是实打实的穿搭教程。找公司里几个身材气质不同的员工作模特，用SUDUHOOD的同一件基础款卫衣，搭配不同裤子、裙子、配饰，拍出休闲、运动、街头、甚至略带商务休闲等七种完全不同的风格。图片拍得极具质感，文案轻松有趣，像朋友在分享心得。这篇文章一发出去，当天阅读量就破万了，底下留言爆棚：“太实用了！”“原来一件卫衣还能这么玩！”“已收藏，照着穿！”

第二篇深度文章，是吴永浪采访林夕后写的，《国潮崛起背后：SUDUHOOD设计师揭秘‘侠客精神’如何穿在身上》。这篇文章，不讲销售，只讲理念。林夕从中国传统文化里的“侠客”精神讲到现代街头的“自由不羁”，再落到一件牛仔外套的破洞设计、一件T恤的汉字印花所蕴含的态度。文章有深度，有情怀，把品牌拔高了一个层次。很多圈内人都转发了，说SUDU有点东西。

第三篇科普文章，吴永浪跑去缠着云飞，让他带着去了趟合作工厂，写出了《别再被忽悠了！三分钟教你看懂T恤面料好坏》。用最通俗的语言，配上实物对比图，讲精梳棉和普通棉的区别，支数代表什么，哪种面料透气不起球。这篇文章，简直成了小白购衣避坑指南，阅读量蹭蹭往上涨。

除了文章，他们还开始尝试拍一些短视频。用手机拍，不追求多华丽，但求真实有趣。比如，拍设计师在样品间里改稿子的日常，拍仓库小哥快速打包的绝活，甚至拍一场“微学院”内部的穿搭分享会片段。

这些内容，不直接卖货，但处处透着专业、用心和格调。

效果是立竿见影的，而且是多方面的：

首先，品牌形象提升了。以前提起微商，很多人下意识觉得low。但“SUDU”的出现，让很多人惊讶：“哇，原来微商里还有这么做内容的？挺有品啊！” 很多原本对微商不屑一顾的时尚爱好者、媒体人，开始关注这个公众号，进而对SUDU这个品牌产生了好奇和好感。

本小章还未完，请点击下一页继续阅读后面精彩内容！