食卦人 第6章 “多多”伏笔

“兰轩”品鉴会的硝烟散尽，那属于顶级圈层的、带着松露与檀香余韵的认可，如同给“观澜”这艘新下水的巨舰，镀上了一层隐形的、却足够坚硬的装甲。然而，真正的掌舵者，目光必须超越眼前的波澜，投向更深、更远，甚至需要回望来路。

“观澜”总部，午后。阳光被高效的遮光系统过滤，在宽敞的办公室里投下均匀而冷静的光线。空气中弥漫着黑咖啡的醇苦与打印文件特有的、微带静电的油墨气息。一场关于“一叶菩提”落地细节的高强度会议刚刚结束，邹帅、安然与雷煌尚未完全从那种紧绷的思维碰撞中松弛下来。

邹帅揉着眉心，对着笔记本电脑屏幕上的数据模型做最后校准；安然站在巨大的城市地图前，指尖划过预选地段，思考着最优的政商接口；雷煌则有些无所适从地摆弄着一个造型现代的金属镇纸，试图理解这些“文明人”的脑回路。

我坐在办公桌后，面前是“一叶菩提”那本厚重的、充满设计感的策划案，但我的视线似乎穿透了纸页，落在了某个更虚无，也更沉重的地方。指尖无意识地在光滑如镜的红木桌面上敲击，发出几不可闻的、带有某种特定韵律的轻响，仿佛在解码来自时间另一端的讯号。

就是在这片专注于未来宏图的氛围中，我按下了内部通讯器上直通首席助理林薇的按键。

“张总。”林薇的声音立刻传来，背景是键盘敲击的微弱声响，一如既往的干练。

我的目光依旧停留在虚空的某处，语气平稳得如同在叙述一个既定事实，没有丝毫波澜：

“林薇，去把‘多多麻辣烫’的商标。全类目注册。”

“……”

电话那头，键盘声戛然而止。一种近乎凝滞的沉默，通过电波清晰地传递过来。这沉默持续了足足三秒，甚至能让人想象到林薇那张素来冷静专业的面孔上，此刻定然写满了措手不及的空白与难以置信的惊愕。

“……多多……麻辣烫？”她的声音再次响起时，带着一丝极细微的、几乎被完美控制的颤音，那是认知遭遇巨大冲击时的本能反应。这个词，与“观澜”正在构建的“食卦”生态、高端素食餐厅、动辄千万级的资本谈判，形成了过于尖锐的、近乎荒诞的对比。

“是的。”我的语气没有任何变化，不容置疑，“所有类别。核心的43类餐饮住宿，35类广告贸易，41类教育娱乐，甚至可能延伸到的30类调味品、32类饮料……所有在国际分类尼斯协定框架下，可能与‘餐饮’、‘品牌’、‘食品’产生哪怕一丝关联的类别，全部覆盖注册。尽快启动流程，找最好的知识产权律所，预算单列，优先级最高。”

“……明白，张总！我立刻处理。”林薇的声音迅速恢复了专业水准，但那执行命令的速度背后，依旧能感受到一丝残余的震荡。

我挂断了通讯器。

办公室内的空气仿佛在这一刻改变了密度。

邹帅从电脑屏幕前抬起头，金丝眼镜后的眼神充满了巨大的困惑，他张了张嘴，似乎想用他那套严密的商业逻辑来解读这个指令，但最终只是化为一个无奈的摇头，选择了沉默。他深知，我的决策往往超越常规逻辑。

安然转过身，背靠着城市地图，双臂环抱，清澈而冷静的目光落在我脸上，带着纯粹的审视与探究。她不像邹帅那样纠结于商业合理性问题，她更敏锐地嗅到了这个指令背后，可能关乎权力、控制与战略纵深的某种信号。

“老板，”雷煌最是藏不住话，他放下那个被他捂得温热的镇纸，粗黑的眉毛拧在一起，“注册那玩意儿？那不是咱以前……那啥的名字吗？现在搞这个有啥用？能打架还是能赚钱？”在他非黑即白的世界观里，力量来源于直接的掌控和可见的利益，一个虚无缥缈的商标，尤其还是这样一个带着草根泥土气的名字，实在无法理解。

我没有直接回答他们任何人的疑问。我的身体微微后靠，目光转向办公桌一侧。那里并非摆放着常见的豪华装饰，而是置有一个低调的紫檀木矮几，几上放着一只打开的古朴木盒。盒内没有金银珠宝，只有几枚被摩挲得温润如玉的古铜钱，一本边角卷起、纸页泛黄的《周易》手抄本，以及一张被精心塑封起来、却依然能看出岁月痕迹的老照片。

我的指尖越过铜钱与书册，轻轻落在了那张照片上。

照片里，是那个狭小、油腻、永远弥漫着牛油与香料辛辣气味的“多多麻辣烫”店铺。红底黄字的招牌略显俗气却充满活力，锅里红油翻滚沸腾，年轻的“我”系着沾满油渍的围裙，手里拿着长长的竹漏勺，脸上是疲惫与希望交织的复杂神情。身旁，是忙着串菜、嘴里不停念叨着什么的王姨，角落里，似乎还能看到老陈端着刚出笼的包子走来的模糊身影。背景里，是大学城永远熙攘攘、充满青春躁动的人流。

那是“潜龙勿用”的年岁，是在生活泥沼中打滚、依靠最原始的本能和一点点窥见的天机挣扎求存的印记。是根，也是茧。

指尖传来塑封膜冰凉的触感，与记忆中那口沸腾大锅灼人的热浪，形成了时空交错般的强烈反差。

“多多麻辣烫……”我低声重复，像是在咀嚼一段早已封存的岁月，声音轻得只有自己能听见。

然后，我抬起头，目光平静地扫过三位核心成员，他们脸上写着困惑、探究与不解。

“你们认为，‘观澜’的根基是什么？”我抛出了一个看似简单的问题。

邹帅推了推眼镜，谨慎地回答：“是‘食卦’方法论构建的认知壁垒和赋能体系。”

安然言简意赅：“是独特的资源整合能力与规则制定潜力。”

雷煌憋了半天：“是……是老板您带我们干大事的本事！”

我微微颔首，又缓缓摇头。

“你们说的，是枝叶，是躯干，是未来可能长成的参天模样。”我的手指离开照片，在空气中虚划，最终重重地点在紫檀木几上，发出沉闷一响，“但‘多多麻辣烫’，是种子，是深埋地下、最初的那颗核。”

我的语气依旧平稳，却带着一种不容置疑的重量，仿佛在陈述一个物理定律：

“它代表着最原始、最粗糙、也最无法伪装的商业本质——满足人性最基础的生存与慰藉需求。它提醒我们，无论‘观澜’未来飞得多高，它的灵魂，始终与这地气相连。忘记了这一点，再高的大厦，也有倾覆之危。”

我看着他们，眼神深邃如古井：

“注册它，不是怀旧，更不是倒退。这是一种仪式性的切割与掌控。”我的声音里透出一丝冷冽，“我们将那段充满烟火气的过去，那个代表着草根与挣扎的符号，通过现代商业社会的规则——法律，牢牢地、彻底地封印并私有化。它从一个模糊的记忆，变成了一个清晰、受保护、可被我们完全定义的资产。”

我顿了顿，目光锐利起来：

“这更是一种战略性的防御与布局。我不用，但谁也休想再用这个名字，在任何领域，以任何形式，去触碰那片属于我的‘原初之地’。它是我个人的‘精神锚点’，也是‘观澜’这条大船在未来不可测的风浪中，一个绝不会迷失的坐标原点。谁敢碰这个坐标，就是在挑战我的根本。”

办公室里陷入了更长久的沉默。但这一次，沉默中的意味已然不同。

邹帅眼中闪过恍然大悟的光芒，他迅速理解了这步棋的精妙——这不仅是情感层面的仪式，更是商业战略上的深谋远虑，是对品牌根源的绝对控制，是对叙事权的垄断，是构建商业帝国时，对“龙兴之地”的神圣化与堡垒化。

安然微微颔首，她欣赏这种将最卑微起点转化为战略资产的冷酷与智慧。这体现了某种无懈可击的自信——敢于正视并掌控自己的全部历史，无论是辉煌还是卑微。

连雷煌，似乎也模糊地感受到了一种力量。他不懂那些复杂的商业术语，但他懂得“地盘”和“名号”的重要性。把这个最初的名号牢牢抓在手里，在他看来，就是一种最根本、最不容侵犯的宣示。

## （商标注册流程深度描写）

林薇的执行力毋庸置疑。在我的指令下达一小时后，一份初步的《“多多麻辣烫”商标全类目注册可行性分析与执行方案》已经摆在了我的案头。同时，京城顶尖的知识产权律所——“衡平律所”的首席合伙人赵律师，带着他的精英团队，已经坐在了“观澜”的会议室里。

会议室内，气氛专业而严谨。赵律师是一位年近五十、头发梳得一丝不苟、眼神锐利的中年人，他带来的助理则忙着架设电脑和投影设备。

“张总，林助理已经向我们简要说明了需求。”赵律师开门见山，语气沉稳，“全类目注册，尤其是针对一个……具有特定历史背景的名称，是一项复杂且需要精准策略的系统工程。”

投影屏幕上亮起了商标国际分类的尼斯协定目录。

“首先，是类别选择。”赵律师的激光笔点在屏幕上，“核心类别是第43类，餐饮、住宿服务，这是基础。但根据您的‘生态’布局，我们必须前瞻性地覆盖：

· 第35类：广告、商业经营、特许经营。这是为未来可能的品牌授权、加盟体系铺路。

· 第41类：教育、培训、娱乐。考虑到您提及的‘食卦’研究院和未来可能的餐饮教育方向。

· 第30类：咖啡，茶，调味品。如果未来开发自有品牌的火锅底料、调味包等。

· 第32类：啤酒，矿泉水等非酒精饮料。适配餐饮场景。

· 第16类：纸制品，印刷品。菜单、包装袋等。

· 第25类：服装，鞋帽。员工制服或未来品牌衍生服饰。

· 第9类：App，软件。如果开发线上点餐或‘食卦’相关的应用。

……等等，我们初步筛选了超过15个核心关联类别，以及一批防御性注册类别。”

我微微颔首，示意继续。

“第二步，是商标检索与分析。”赵律师切换页面，屏幕上出现复杂的检索数据库界面，“这是最关键的一步，排除注册障碍。我们需要在全球商标数据库（中国是商标局官网）进行精确检索和模糊检索，查看是否有相同或近似的在先注册商标。”

他的助理快速操作着，结果陆续呈现。

“‘多多’二字作为商标，在多个类别已被注册，但‘多多麻辣烫’这个特定组合，在核心的43类，目前……没有完全相同的在先申请。”赵律师语气带着一丝谨慎的庆幸，“但是，我们发现存在几个潜在风险：

1. 有一个‘多多味’在29类（肉类、食用油）注册。

2. 有一个图形商标，包含了‘多多’字样和碗的图案，在43类，但与我们的文字商标区别度尚可。

3. 最重要的是，我们需要评估‘麻辣烫’本身作为通用名称的显着性弱化问题。虽然‘多多’是显着部分，但审查员可能会认为整体缺乏显着性。”

他看向我：“这就需要我们在提交申请时，提供强有力的使用证据和显着性证明，证明‘多多麻辣烫’通过长期、广泛的使用，已经与您的特定服务建立了唯一的、稳定的对应关系，获得了‘第二含义’。”

“使用证据，”我平静地开口，“林薇会协调，提供‘多多麻辣烫’过去经营期间的营业执照、税务记录、媒体报道、顾客评价、以及……那张老照片所代表的知名度证明。”我知道，这需要将那段尘封的历史，部分地、策略性地呈现在法律文件上。

赵律师点头：“这非常有帮助。第三步，是材料准备与提交。我们需要：

· 清晰的商标图样（标准字体）。

· 确定的商品\/服务项目列表（按照分类表精确选择）。

· 主体资格证明（观澜集团的营业执照）。

· 代理委托书。

· 以及刚才提到的使用证据（视情况补充提交）。

材料准备齐全后，通过商标局电子系统或当面提交。提交后，会拿到申请号和受理通知书。”

“第四步，是审查与公告。”赵律师继续讲解，“商标局会进行形式审查和实质审查。实质审查主要看是否违反禁用条款，是否与在先权利冲突。这个过程大约需要6-9个月。如果通过，会进入初步审定公告期，为期3个月。公告期内，任何人可以提出异议。”

“异议期……”我沉吟道。

“是的，这是潜在的风险点。”赵律师坦言，“如果有人，特别是与您有过节的，或者想抢注的，可能会在这个阶段提出异议，拖延甚至阻止注册。我们需要提前做好预案。”

“第五步，核准注册与维护。如果无人异议或异议不成立，商标局会颁发注册证书，商标权有效期为10年。到期前可以续展。此外，注册后，需要规范使用，并注意监测市场，对可能的侵权行为及时采取法律行动，以防商标因成为通用名称或因不使用而被撤销。”

整个流程清晰而严谨，充满了法律的理性与程序的刚性。这不再是江湖草莽时代的占山为王，而是在现代商业文明规则下，对一个符号进行精准的、合法的圈地与确权。

“可以。”我听完了全部汇报，做出决断，“就按这个策略执行。预算不限，时间尽快。异议风险，提前评估并制定反制方案。我要的，是这个名字，在法律意义上，完全、彻底地归属于‘观澜’。”

“明白，张总。”赵律师收起资料，带着团队迅速离去，开始将这项看似简单却意义非凡的任务，付诸实践。

办公室里，随着专业人员的离开，再次恢复了安静。

我看着窗外，城市在夕阳下渐渐染上金边。将“多多麻辣烫”这个充满烟火气的符号，纳入“观澜”这艘旨在驶向商业深海的巨舰的资产清单，这一步棋，已然落下。

它不仅仅是一个商标，一个伏笔。

它是一个宣言，宣告着过去与未来的正式交割。

它是一个堡垒，守护着最初的根源与最后的底线。

它也是一颗种子，深埋于“观澜”庞大的体系之下，无人知晓，它将在未来的哪一天，破土而出，生出怎样的枝桠。

这盘棋，越来越复杂，也越来越有意思了。