1978：买四合院娶女神成文豪 第268章 广告投放推广宣传

2001年10月26日，英国伦敦，the Savoy酒店。

许愿他在一套可以俯瞰泰晤士河景的套房里，等待着一位关键的合作伙伴。

下午两点整，套房的门铃被准时按响。许愿亲自打开门，门外站着的是风尘仆仆却精神矍铄的克里斯托弗·利特尔，他那位精明强干、人脉深广的英国出版人兼商业伙伴。

“克里斯托弗，旅途辛苦。”许愿微笑着与他握手，将他迎进房间。

“许！见到你真好。”克里斯托弗脱下大衣，脸上带着兴奋的神色，“一路都在想着我们的计划，时间紧迫，但成果斐然。”

许愿早已安排了午餐。套房餐厅的桌子上，铺着雪白的亚麻桌布，摆放着精致的银质餐具。服务生安静地送上典型的英式高级午餐：开胃菜是烟熏三文鱼配酸奶油和鱼子酱，主菜是慢烤安格斯牛肉配约克郡布丁和时令蔬菜，佐以一瓶陈年的波尔多红酒。餐后还有经典的萨沃伊乳酪蛋糕和现磨咖啡。氛围隆重而私密，非常适合深入交谈。

两人落座，简单寒暄了几句旅途和伦敦的天气后，便迅速切入正题。

“许愿，”克里斯托弗抿了一口红酒，目光锐利而充满成就感，“过去的几周，我几乎绕着地球飞了一圈。好消息是，我们已经成功铺开了《哈利·波特与密室》的全球放映网络。比第一部时更加广阔。”

许愿身体微微前倾，表现出极大的兴趣：“详细说说。”

克里斯托尔从随身公文包里拿出一份厚厚的文件，摊在桌上。

“这是我和大卫海曼统计的，欧洲是我们的基本盘，也是攻势最猛烈的地方。”克里斯托弗用手指点着文件上的列表，“英国本土，包括odeon, cineworld, Vue在内的所有主流院线，全线排片，从圣诞日早场开始，保证最大银幕数和场次密度。”

“法国，我们与UGc和pathé达成了深度合作，他们会在旗下所有核心影院设立‘哈利·波特主题影厅’，进行为期一个月的集中展映。”

“德国，cinestar和UcI承诺，将在圣诞期间投入超过35%的排片给《密室》，这在他们的历史上是罕见的。”

“此外，意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、挪威……几乎所有西欧和北欧主要国家，我们都已经与头部院线签订了优先放映协议。东欧方面，虽然市场稍小，但在波兰、捷克、匈牙利的主要城市，核心影院也已全部拿下。”

许愿点了点头，欧洲的反应在他意料之中，毕竟《魔法石》已经在这里积累了 phenomenon 级别的人气。“那么北美呢？”

“北美是重中之重。”克里斯托弗加重了语气，“我们绕开了传统的几大巨头，采取了分区合作模式。与Amc theatres, Regal cinemas, cinemark theatres 这三大院线巨头签订了独家优先协议。他们承诺，从12月25日首映日开始，保证《密室》在其旗下超过一万块银幕上同步上映。尤其是Amc，他们会推出‘霍格沃茨马拉松’活动，连续放映《魔法石》和《密室》，并配套销售主题零食和纪念品。”

许愿满意地啜了一口酒：“很好。这种深度绑定能确保我们的排片不受其他大片冲击。”

“亚洲市场潜力巨大，我们投入了更多精力。”克里斯托弗翻到下一页，“日本，东宝株式会社全力支持，他们计划在东京、大阪等主要城市举办盛大的首映礼，并已预订了新年假期最好的档期。”

“韩国，cJ cGV院线将同步上映，并且他们非常看好，主动提出会配合进行大规模的线上预热活动。”

“澳大利亚，霍伊茨影院连锁同样给出了最优条件。”

“值得一提的是，”克里斯托弗补充道，“在一些新兴市场，如墨西哥、巴西、阿根廷，我们也通过本地最大的院线确保了同步上映。虽然可能存在几天的技术延迟，但基本可以视为全球同步。”

许愿仔细看着文件上的数据和条款，心中一块大石落地。克里斯托弗的工作效率和质量一如既往地出色。他放下酒杯，目光炯炯地看着对方：

“克里斯托弗，你做得非常出色，远超我的预期。现在，影院的基础已经打好，下一步，就是要把全世界的观众，从家里、从学校里、从街上，吸引到这些电影院里来。我们需要一场前所未有的、覆盖全球的广告宣传风暴。”

克里斯托弗眼中闪着光：“这正是我接下来想谈的。许，你有什么具体的想法？预算不是问题，关键是策略。”

“我的想法是：立体化、饱和式、本土化。”他转过身，语气坚定。

“第一，电视广告，作为核心火力。”许愿开始详细阐述，“我们要制作不同长度的广告片。30秒的高浓缩版，重点突出密室开启的危机、新角色比如家养小精灵多比、教授吉德罗·洛哈特、更黑暗的视效和更刺激的冒险镜头，在黄金时段晚8-11点进行地毯式轰炸。目标频道锁定各国收视率最高的公共电视台和主流娱乐频道。”

他走到桌前，用手指蘸了点水，在光洁的桌面上画着无形的蓝图：

“在英国，就是ItV,channel 4；在北美，是Abc, cbS, Nbc, Fox的黄金时段；在亚洲，日本放送协会NhK的综合频道、韩国KbS、mbc的热门剧集插播广告。同时，针对青少年和儿童群体，还要在cartoon Network, Nickelodeon这类卡通频道加大投放力度。广告语要统一：‘这个圣诞节，回到你从未见过的霍格沃茨’、‘密室已经开启，秘密即将杀人’。”

克里斯托弗飞快地记录着：“非常清晰。我们会立刻联系全球顶级的广告代理公司，根据不同地区的观众偏好，对同一批素材进行剪辑和配音，确保文化适应性。”

“第二，平面与户外媒体，形成视觉包围。”许愿继续道，“在纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、东京涩谷十字路口、首尔光化门广场这些世界级地标，租用最大的电子屏幕，循环播放电影预告片和海报。地铁、公交站台、商业区的广告牌，全部要铺上《密室》的海报——要突出那条巨大的蛇怪瞳孔，和墙上血红的‘密室已经开启’的字样。我们要让任何人，只要走出家门，目光所及，必有《哈利·波特》。”

“第三，互联网渗透，抓住未来。”虽然2001年互联网尚未像后来那样无孔不入，但许愿深知其潜力，“与Yahoo!, AoL这些主流门户网站合作，在其娱乐版块设立《密室》专题页面，发布独家幕后花絮、角色访谈和高清剧照。制作具有吸引力的网络横幅广告，投放在青少年聚集的游戏、社交网站上。鼓励网友在论坛讨论，我们可以适当‘引导’话题。”

克里斯托弗点点头：“线上部分我会安排专门的团队负责，虽然现在效果难以量化，但品牌长期建设必不可少。”

“第四，公关与话题营销。”许愿坐回座位，身体前倾，压低声音，仿佛在分享一个秘密，“我们要‘泄露’一些消息。比如，通过关系友好的媒体，‘偶然’披露一些拍摄中的趣事，或者某位演员的精彩表演。在儿童杂志、青少年刊物上刊登独家专访和海报插页。组织影评人在首映前进行看片，让好评先一步在核心影迷中发酵。最重要的是，统一全球上映日期——2001年12月25日，圣诞节。我们要让‘圣诞看哈利·波特’成为一种新的节日传统！”

克里斯托弗被许愿这套详尽而富有侵略性的计划彻底点燃了：“太棒了！许，你不仅是个天才的作家和导演，更是个营销大师！这套组合拳打出去，我敢保证，到圣诞节那天，全世界都会谈论哈利·波特！”

许愿笑了笑，眼神深邃：“我们要做的，就是在未来两个月里，用声音和图像，在地球上编织一张巨大的魔法网，把所有潜在观众都网罗其中。当12月25日来临，这张网收紧，所有人都会涌向电影院，去亲眼见证那个他们已经在广告中窥见一斑的魔法世界。”

“资金我会立刻协调到位。”克里斯托弗合上笔记本，举起酒杯，“为了《哈利·波特与密室》的全球胜利！”

“为了胜利！”许愿与之碰杯，清脆的响声在奢华的套房里回荡，仿佛吹响了一场全球文化盛宴的号角。

接下来的两个月，一场史无前例的营销风暴席卷全球：

电视屏幕上，从伦敦到洛杉矶，从东京到悉尼，人们在不同频道、不同时段，反复看到哈利额头的伤疤在疼痛，看到多比警告危险，看到墙上血红的字迹，看到罗恩那辆会飞的汽车划破夜空……紧张刺激的剪辑配以悬念迭起的旁白，不断撩拨着观众的期待。

城市街头，巨大的海报覆盖了公交车身和地铁通道。哈利、罗恩和赫敏严峻的面孔，密室入口的神秘光影，成为无数通勤路上一道无法忽视的风景。时代广场的巨幕上，蛇怪的眼睛冰冷地注视着川流不息的人群。

报刊亭里，各类娱乐杂志的封面都被小巫师们占据，内页充斥着“独家探班”、“导演许愿访谈”、“全新魔法生物揭秘”等吸引眼球的标题。

互联网虽然稚嫩，但相关的讨论已经开始在早期论坛升温，网友们热烈分析着预告片里的每一个细节，猜测密室的真相和蛇怪的能力。

大街小巷，学校课堂，办公室茶水间……关于《哈利·波特与密室》的讨论无处不在。

“你看预告片了吗？那条蛇好像很大！”

“听说这集比上一集更黑暗！”

“圣诞节一定要去看，我已经等不及了！”

“许愿亲自导演，品质肯定有保证！”

一种全球性的期待感在不断累积、发酵，如同一个被不断加压的魔法坩埚，只待圣诞日那天，轰然开启，释放出席卷世界的魔法狂潮。