- 欢迎访问小米阅读
-
桌面快捷
-
加入收藏
桌面快捷
加入收藏
1988年1月的香港，环球传媒中心灯火通明。一场决定春节营销战役的最终会议正在进行。
邱成站在巨大的投影幕布前，上面分屏展示着即将席卷东亚的几组广告创意。他环顾会议室内的开会成员：环球广告的负责人。
邱成还记得他们和小镇子在12月底通话场景。
“国库券的原始积累阶段已经结束，”肖镇的声音沉稳有力，“现在，是时候让‘嘉信食品’这个名字，刻进每一个东亚消费者的脑子里。从1月18日开始，我要让‘福满多’成为春节的唯一话题！”
于明在一旁翻看着预算表，咋舌道：“镇哥，这投放频率是不是太高了？央视、环球卫视所有语种频道，黄金时段滚动播出，这费用……”
“不高，怎么叫病毒式营销？”肖镇打断他，嘴角带着一丝笃定的笑，“记住，重复就是力量。当一句话被你无意间记住，甚至能哼出来的时候，你的钱包就已经为我们打开了。”
王铁柱摩拳擦掌，他更关心渠道：“放心吧，小镇！咱自家的大禹零售体系，惠康卖场和911便利店，最好的端头、堆码位置全都留出来了！
嘉信那边还主动提出付‘堆场费’，这规矩一立，以后别的品牌想占好位置，就得按我们的规矩来！”
大家都很满意，目光投向广告样片。
屏幕上，几个色彩鲜艳、动作略显夸张的3D动画老头老太太，正随着魔性的节奏蹦跳着，嘴里唱着：“今年过节不收礼啊……收礼只收福满多福气大礼包！”
广告负责人有些忐忑：“大公子，这风格……是不是有点太‘俗’了？怕专业人士笑话。”
肖镇哈哈大笑：“我们要征服的是广大消费者，不是那几个评委！过年图什么？喜庆、热闹、吉利！这东西，雅了反而有距离感，就要这么俗，俗到深入人心，俗到过目不忘！”
与此同时，其他产品的代言人也在紧锣密鼓地确定。
关于“亲嘴口香糖”的代言，在李嘉欣和王祖贤之间，肖镇毫不犹豫地拍了板。
“王祖贤，”他指着照片上那双逆天的长腿，“‘腿玩年’的形象更健康阳光，笑起来有亲和力，和口香糖的清新感更搭。”
至于德芙巧克力，肖镇力排众议，指定了日本的创作型歌手中岛美雪。
“我欣赏她的才情与独特气质，‘纵享丝滑’不仅指的是口感，也是一种心灵感受。”他对负责对接的宇田结弦吩咐，“宇田桑，你亲自去请，表达我们的最大诚意。同时，可以让日本分公司的人透个风，环球唱片未来三年在日本市场的资源，会优先向她倾斜。”
宇田结弦躬身领命：“哈依！肖桑放心，美雪小姐虽然个性独立，但宇田的面子，艺能界还是无人敢不给的。”这番话隐隐透露出作为极道会幕后大金主的底气。
他们的日本打渔机事业联盟赚的钱比之前多得多了，扶桑地区的男男女女牛马们生活压力越来越大嘛，何况是1987年底和1988年初这个特殊时候，扶桑即将进入失去的几十年的漫长滞涨期。
而为了安抚终于等到“大饼”的张学友，肖镇不仅将《朋友》这首歌正式交给他演唱，还将“朋友情一口闷”的天山精酿啤酒代言给了他。
签约时，肖镇特意对赵文琪叮嘱：“让歌神，以后朋友聚会，唱《朋友》，喝天山啤酒，这场景想想就带感！不过——”他话锋一转，指着合同补充条款，“这里面可写明了，不准酗酒，保持专业形象。环球唱片的未来头牌，可不能有任何负面新闻。”
赵文琪抱着新合约，又是激动又是无奈：“大公子，这管得比人家家老子还宽啊！不过……我觉得是有必要，小张前几年是有点膨胀酗酒差点毁了自己的歌唱事业！”
想到肖镇承诺的、由歌神主唱的整张专辑，这点约束算什么。
1月18日，广告轰炸如期而至。 这股来自嘉信食品的营销风暴，瞬间席卷了东亚各大城市的屏幕、电台和街头巷尾，并在不同的文化土壤中，激起了各异的有趣反应……
【中国内地：弄堂与四合院里的新潮流】
晚上七点央视新闻联播结束后，许多家庭还没来得及换台，那魔性的“福满多”广告就跳了出来。
上海石库门弄堂里，一户人家正在吃晚饭，小孙子指着电视屏幕大叫：“阿奶阿奶！这个福气包我们要买！老爷爷老奶奶跳得交关好白相（很好玩）！”
北京四合院里，几个老街坊围着火炉闲聊，也被这广告洗了脑。一位大爷呷了口二锅头，笑道：“嘿！这词儿编的，还挺顺口。‘今年过节不收礼’，听着就实在，不像那些虚头巴脑的。”
【日本东京：精致社会中的“魔性”冲击】
在东京，环球卫视日语台和各大商业电视台同时段播放着德芙和中岛美雪的优雅广告，但“福满多”的广告也以一种奇特的姿态闯入了大众视野。
这章没有结束，请点击下一页继续阅读！
