重生顶流：主播她又美又飒 第345章 苏共拍新春公益短片官媒点赞

2028年1月下旬，农历腊月十五，距离春节不足半月，苏清颜与陆时衍携手拍摄的新春公益短片《温暖过年》正式上线。短片以“理性消费，传递温暖”为核心主题，通过“城市家庭筹备年货”与“农村孩子期待新年”的双线叙事，呼吁公众在春节消费中减少浪费、关注公益，将闲置物资或部分预算用于帮助乡村儿童。短片上线后，迅速被人民日报、新华社等官媒点赞转发，单日全网播放量突破5亿，成为春节前夕最具影响力的公益传播内容之一。

此次公益短片的策划，源于苏清颜对春节消费现象的观察与思考。往年春节，社交平台频繁出现“年夜饭剩满桌”“年货堆积过期”等浪费现象，而工作室走访的农村地区，仍有部分孩子面临“新年没有新文具”“缺乏课外书籍”的困境。2027年12月，苏清颜与陆时衍沟通后，决定联合时光公益基金会、中国妇女发展基金会共同发起“温暖过年”公益行动，短片作为行动的核心传播载体，旨在用“温情叙事”替代“生硬说教”，让理性消费与公益理念更易被公众接受。

短片的创作过程注重“真实感”与“情感共鸣”，从剧本打磨到拍摄执行，历时1个月完成。剧本由工作室公益项目团队联合专业编剧共同撰写，摒弃传统公益片“苦情催泪”的套路，转而采用“细腻日常”的镜头语言：

? 城市线：聚焦苏清颜饰演的“城市妈妈”与陆时衍饰演的“丈夫”筹备年货的过程——两人最初采购了大量零食、礼盒，装满整整两个购物车；整理旧物时，发现家中有10余本未拆封的儿童绘本、5件全新的儿童外套；晚间刷到“乡村儿童新年心愿”公益视频后，两人决定减少年货采购量，将节省的预算捐赠给“乡村教育振兴计划”，并将旧绘本、外套打包寄往农村学校。

? 农村线：同步展现云南山区女孩“小楠”（原型为苏清颜2026年调研时遇到的女孩）的新年期待——她在日记中写道“新年想要一本《百科全书》，一件暖和的外套”；收到苏清颜饰演的“城市妈妈”寄来的绘本与外套时，她抱着书本跑到学校操场，兴奋地向同学展示；片尾，小楠与同学们举着“谢谢城市的叔叔阿姨”的手写牌子，镜头与城市线中苏清颜、陆时衍收到捐赠证书的画面重叠，形成“双向温暖”的闭环。

拍摄过程中，苏清颜与陆时衍全程“零片酬”参与，且主动提出“淡化明星光环”，以“普通人”的形象出镜。两人的表演摒弃“戏剧化表达”，转而注重“生活细节”：陆时衍在拍摄“整理旧物”戏份时，自然地将绘本按大小分类，动作与他私下整理书房的习惯一致；苏清颜在拍摄“打包捐赠物品”戏份时，特意在每件外套里放上手写便签（如“希望这件衣服能陪你温暖过冬”），细节灵感源自她参与公益捐赠的真实经历。短片还邀请云南山区的3名真实儿童参与拍摄，未进行任何“剧本化指导”，孩子们收到礼物时的惊喜反应均为自然流露，让镜头更具感染力。

短片的传播策略采用“多平台联动 官媒背书”的模式，确保影响力最大化。上线当日，短片首先在工作室、时光公益基金会官方账号发布，同步登陆抖音、快手、微博、视频号等平台；1小时后，人民日报客户端率先转发，配文“理性消费是年味，传递温暖也是年味”，并附上“乡村教育振兴计划”捐赠通道；随后，新华社、央视新闻等官媒陆续转发，形成“官媒矩阵传播”效应。平台方也给予重点资源支持，抖音将短片纳入“新春公益”话题推荐位，微博开设#理性消费温暖过年# 话题，首日阅读量突破3亿。

公众反馈呈现“高认同度”与“强参与感”的特点。短片评论区中，“太真实了，我家也有很多闲置物品”“今年决定少买年货，多做公益”等留言占比超60%；不少网友分享自己的“温暖过年计划”，如“将旧玩具捐给社区儿童中心”“用年夜饭预算的10%捐赠公益”；截至春节前夕，“乡村教育振兴计划”通过短片带动的捐赠金额突破800万元，收到公众寄来的闲置书籍、衣物超2万件，覆盖云南、贵州、四川等地的50所农村学校。

官媒的点赞转发进一步提升了短片的社会影响力。人民日报在转发评论中指出：“《温暖过年》短片的成功，在于它抓住了‘春节’这一情感节点，用‘普通人的选择’诠释公益与理性消费的意义，既传递了正能量，又贴近公众生活，为节日期间的公益传播提供了优质范本。”新华社则将短片纳入“2028年新春正能量传播案例”，认为其“实现了‘个人行为’与‘社会价值’的有效连接，让公益从‘少数人的坚持’变成‘多数人的选择’”。

短片上线后，苏清颜与陆时衍未对传播效果进行任何“流量宣传”，而是将重点放在“捐赠落地”上。工作室公益团队联合时光公益基金会，在春节前完成所有捐赠物资的分发，通过短视频平台发布“捐赠物资送达现场”的纪录片，展示农村孩子收到礼物的真实画面；同时，定期公示捐赠资金的使用进度，确保每一笔善款都用于乡村教育项目。这种“传播 落地”的闭环操作，让公众感受到公益的“实在价值”，进一步强化了短片的正面影响力。

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