记忆的声音 第160章 赫伯特·马歇尔·麦克卢汉：媒介理论的先驱

引言

在媒介研究的历史长河中，赫伯特·马歇尔·麦克卢汉（herbert marshall mcLuhan）宛如一颗璀璨的巨星，以其独特而富有前瞻性的理论思想，深刻地影响了人们对媒介的认知和理解。

他的研究跨越了多个学科领域，打破了传统学术的界限，为媒介研究开辟了全新的视野。

麦克卢汉生活在一个媒介技术飞速发展的时代，从印刷术到广播、电视的崛起，他敏锐地捕捉到了媒介变革对人类社会、文化和思维方式的深远影响。

他的理论不仅在学术领域引发了广泛的讨论和研究，也在社会实践中产生了重要的指导意义。

麦克卢汉的生平与学术背景

成长经历

赫伯特·马歇尔·麦克卢汉于1911年出生在加拿大艾伯塔省的埃德蒙顿。

他的家庭具有浓厚的文化氛围，这为他的学术启蒙奠定了基础。

麦克卢汉早年在曼尼托巴大学学习英语文学，并获得了文学学士学位和硕士学位。

之后，他前往剑桥大学深造，在那里接触到了当时最前沿的学术思想和研究方法，尤其是在文学批评和文化研究方面受到了深刻的影响。

学术生涯

麦克卢汉的学术生涯主要在多伦多大学度过。

他在多伦多大学任教期间，广泛涉猎哲学、社会学、心理学等多个学科领域，试图从跨学科的角度来研究媒介现象。

他的教学风格独特，注重启发学生的思维，鼓励学生从不同的视角去理解媒介与社会的关系。

在他的课堂上，学生们不仅学习到了专业知识，更培养了一种批判性的思维方式。

麦克卢汉的研究成果丰硕，他出版了多部具有影响力的着作，如《机器新娘》《古登堡星汉璀璨》《理解媒介：论人的延伸》等。

这些着作不仅在学术界引起了轰动，也在社会上产生了广泛的影响，使他成为了媒介研究领域的领军人物。

麦克卢汉的核心理论

媒介即讯息

“媒介即讯息”是麦克卢汉最着名的理论之一。

他认为，媒介本身才是真正有意义的讯息，而媒介所传递的内容相对来说是次要的。

也就是说，一种新的媒介的出现，本身就会给人类社会带来巨大的变革，而不仅仅是它所传播的具体信息。

例如，印刷术的发明使知识得以大规模传播，打破了教会对知识的垄断，促进了文化的普及和思想的解放；广播和电视的出现则改变了人们获取信息和娱乐的方式，使信息传播更加及时、广泛，也塑造了新的社会文化形态。

麦克卢汉强调，媒介的形式和特征决定了人类的感知方式和社会结构，不同的媒介会带来不同的社会影响。

媒介是人的延伸

麦克卢汉提出，媒介是人的感觉器官或身体功能的延伸。

例如，印刷品是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电视则是眼睛和耳朵的同时延伸。

这种延伸不仅改变了人类的感知方式，也影响了人类的思维和行为模式。

当媒介延伸了人类的某种感官功能时，也会导致其他感官功能的相对萎缩。

例如，在以文字为主要媒介的时代，人们更注重理性思维和逻辑分析；而在电视时代，人们的注意力更多地被图像和声音所吸引，思维方式也变得更加直观和感性。

麦克卢汉认为，媒介的发展使得人类的身体和感官功能得到了极大的扩展，但同时也带来了一些负面影响，如人类对媒介的过度依赖和感官功能的失衡。

冷热媒介理论

麦克卢汉将媒介分为“热媒介”和“冷媒介”。

热媒介是指那些提供高清晰度信息，受众参与度低的媒介，如印刷品、电影等。

这些媒介所传达的信息比较明确和完整，受众只需要被动地接受即可。

冷媒介则是指那些提供低清晰度信息，受众参与度高的媒介，如电视、电话等。

这些媒介所传达的信息比较模糊和不完整，需要受众自己去填补和解读。

麦克卢汉认为，不同的媒介类型会对受众产生不同的影响。

热媒介容易使受众产生麻木和冷漠的态度，而冷媒介则能够激发受众的参与和思考。

麦克卢汉理论的时代意义

对媒介发展的前瞻性洞察

麦克卢汉的理论具有很强的前瞻性，他在20世纪中叶就预见到了媒介技术的飞速发展及其对人类社会的深远影响。

他的“媒介即讯息”和“媒介是人的延伸”理论，为后来的互联网、新媒体等新兴媒介的研究提供了重要的理论基础。

在互联网时代，信息传播的速度和范围达到了前所未有的程度，这正是麦克卢汉所预言的媒介变革的体现。

他的理论提醒人们要关注媒介本身的发展，而不仅仅是媒介所传播的内容，这对于理解当代社会的信息爆炸和媒介融合现象具有重要的指导意义。

对社会文化变革的深刻理解

麦克卢汉认为，媒介的变革会引发社会文化的变革。

不同的媒介会塑造不同的社会文化形态，影响人们的价值观、思维方式和行为习惯。

例如，印刷媒介的发展促进了理性主义和个人主义的兴起，而电子媒介的出现则使社会更加趋向于全球化和部落化。

他的理论帮助人们更好地理解了社会文化变革的内在机制，使人们认识到媒介在社会发展中的重要作用。

在当今全球化的时代，媒介的传播使得不同文化之间的交流和碰撞更加频繁，麦克卢汉的理论为我们理解文化多样性和文化冲突提供了新的视角。

对跨学科研究的推动

麦克卢汉的研究方法具有跨学科的特点，他将文学、哲学、社会学、心理学等多个学科的知识融合在一起，为媒介研究开辟了新的途径。

他的理论激发了不同学科领域的学者对媒介现象的关注和研究，促进了学科之间的交叉和融合。

在当今的学术研究中，跨学科研究已经成为一种趋势，麦克卢汉的研究方法为我们提供了有益的借鉴。

例如，在新媒体研究中，我们需要综合运用传播学、计算机科学、社会学等多个学科的知识，才能更好地理解新媒体的发展和影响。

麦克卢汉理论的局限性

理论的模糊性

麦克卢汉的理论表述往往比较模糊和抽象，缺乏明确的定义和严谨的逻辑论证。

例如，他的“冷热媒介”理论虽然具有一定的启发性，但对于“热”和“冷”的划分标准并不明确，不同的人可能会有不同的理解。

这种模糊性使得他的理论在实际应用中存在一定的困难，也容易引起误解和争议。

技术决定论倾向

麦克卢汉的理论强调媒介技术对社会的决定性作用，认为媒介技术的发展会自动引发社会的变革，而忽视了社会文化因素对媒介技术的反作用。

事实上，媒介技术的发展是受到社会、政治、经济等多种因素的影响的，社会文化因素也会对媒介技术的应用和发展产生重要的作用。

例如，互联网技术的发展虽然为信息传播带来了巨大的便利，但在不同的国家和地区，由于社会文化背景的不同，互联网的应用和发展也存在很大的差异。

缺乏对受众的深入研究

麦克卢汉的理论主要关注媒介本身的特性和影响，而对受众的主动性和创造性关注不够。

他认为受众在媒介面前是被动的接受者，而忽视了受众在信息传播过程中的选择性和解读性。

事实上，受众并不是被动地接受媒介所传递的信息，而是会根据自己的经验、价值观和需求对信息进行选择和解读。

在当今的新媒体时代，受众的主动性和创造性得到了更加充分的发挥，麦克卢汉的理论在解释这一现象时显得有些力不从心。

结论

赫伯特·马歇尔·麦克卢汉是媒介研究领域的一位杰出先驱，他的理论思想对媒介研究和社会发展产生了深远的影响。

他的“媒介即讯息”“媒介是人的延伸”和“冷热媒介”等理论，为我们理解媒介与社会的关系提供了全新的视角。

虽然他的理论存在一定的局限性，但这并不影响他在媒介研究史上的重要地位。

在当今的媒介融合和信息爆炸的时代，我们需要重新审视麦克卢汉的理论，汲取其精华，同时结合新的媒介现象和社会发展的实际情况，不断完善和发展媒介理论，以更好地应对媒介变革带来的挑战和机遇。

麦克卢汉的思想将继续激励着我们去探索媒介与人类社会的奥秘，为构建更加美好的信息社会提供有益的启示。