地摊绘梦：我的文创集团 第97章 设计品牌 LOGO，统一视觉形象

商标注册的《受理通知书》贴在办公室白板中央的那天，林砚召集团队开了场 “品牌视觉升级” 专题会。会议室的长桌上，摊着从创业至今的所有产品包装 — —早期市集摆摊用的牛皮纸袋上，是周周手写的 “砚见手绘”；展会期间定制的纸盒，印着临时设计的简笔槐树叶；就连现在电商发货的快递盒，也因为批次不同，有的印着蓝色字体，有的是棕色字体。

“你们看，现在客户收到我们的产品，可能光看包装都认不出是‘砚见’的。” 林砚拿起两个快递盒对比，“商标注册是给品牌‘上户口’，那 LoGo 就是品牌的‘脸’，得让大家一眼记住，还能看出我们‘手工、温暖’的调性。”

周周立刻凑过来，手里攥着一本画满草图的笔记本：“林姐，我早就想过这个！LoGo 里必须有砚台和画笔 — —‘砚见’的‘砚’字不能丢，画笔又能体现手绘；还得加槐树叶，之前我们在小院门口画过那么多槐树叶，客户都问过‘能不能把树叶印在包装上’，这是咱们的小标志。”

吴桐补充道：“颜色也很重要，之前用的颜色太杂了，我觉得可以定一个主色，比如赭石色 — —像砚台的颜色，沉稳又有质感；再配一个浅米色，像画纸的颜色，显得干净温暖。”

团队一拍即合，接下来的问题是 “找谁设计”。苏晓做了份调研，列出了三种选择：大型设计公司（专业但报价高，至少 5 万元）、独立设计师（性价比高，报价 2-3 万元，风格灵活）、团队内部设计（零成本但缺乏专业设计经验）。

“我们现在的预算有限，大型设计公司暂时不考虑。” 林砚翻着苏晓的调研表，“独立设计师可以重点看，最好找有文创品牌设计经验的，能理解我们的理念。”

孙悦主动承担了筛选设计师的工作。她在设计平台上浏览了上百个设计师的作品集，重点关注那些以 “手绘风格”“温暖调性” 为标签的创作者。有位叫陈默的设计师引起了她的注意 — —他之前为一家手工陶瓷品牌设计的 LoGo，用极简的线条勾勒出陶罐和藤蔓，既保留了手工质感，又不失现代感；作品集里还有一组 “文具品牌视觉”，配色和周周提议的赭石色、浅米色几乎一致。

孙悦把陈默的作品集发给团队，周周看完眼睛一亮：“他的线条很柔和，不是那种冷冰冰的商业设计，跟我们的产品很搭！” 林砚立刻让孙悦联系陈默，约定了线上沟通时间。

第一次沟通时，陈默提前做了功课，不仅翻看了 “砚见” 的电商店铺，还收集了客户评价里提到的 “温暖”“有故事”“像朋友画的” 等关键词。“林总，我理解‘砚见’的核心不是‘卖产品’，而是‘传递情感’。” 陈默在屏幕那头展示着自己的思路草图，“LoGo 设计会围绕‘砚台 画笔 槐树叶’三个元素，但不会做得太复杂 — —现在的消费者喜欢简洁好记的符号，比如用砚台的轮廓做基底，画笔斜靠在砚台边缘，槐树叶点缀在画笔顶端，既体现‘手绘’，又有‘遇见’的意境（‘砚见’谐音‘遇见’）。”

这番话正好说到了团队心坎里。苏晓补充道：“我们还有定制服务，能不能在 LoGo 的延展性上留些空间？比如以后做体验课、文创周边，LoGo 能灵活适配。” 陈默点头：“没问题，我会设计一套视觉规范，包括 LoGo 的不同应用场景（包装、宣传册、店铺招牌）、最小使用尺寸、禁用颜色，确保不管用在哪，都能保持统一。”

沟通结束后，陈默承诺一周内出初稿。这一周里，团队几乎每天都在讨论细节：孙悦担心 LoGo 印在小尺寸产品（比如钥匙扣）上会模糊，陈默就回复 “会做‘简化版’，去掉槐树叶的细枝，保留轮廓”；陈阳觉得快递盒上的 LoGo 需要醒目些，陈默就提议 “用赭石色做底色，浅米色印 LoGo，形成对比”；周周则希望 LoGo 里的画笔能有 “手绘的笔触感”，陈默就调整了线条，故意在画笔末端留了一点 “不规整”，模拟真实手绘的痕迹。

一周后，陈默发来三个初稿方案：

方案一：砚台为圆形，画笔横放，槐树叶平铺在砚台中央，整体偏圆润可爱，适合年轻女性客群；

方案二：砚台为方形，画笔斜立，槐树叶半遮砚台一角，风格更简洁干练，偏向成熟客群；

方案三：砚台为不规则形状（模拟真实砚台的磨损感），画笔弯曲成 “见” 字的右半部分，槐树叶融入画笔线条，最具设计感，但识别度稍低。

团队投票时，方案一和方案二的票数持平。周周喜欢方案一的可爱感，觉得符合宠物定制产品的调性；陈阳更倾向方案二，认为方形砚台更显稳重，适合非遗联名这类偏传统文化的产品。林砚没有立刻做决定，而是把两个方案做成了模拟图，分别贴在明信片、盲盒包装、快递盒上，拍了照片发在客户群里，让大家投票。

客户群里的反馈很热烈，有位长期购买的客户留言：“方案一很亲切，像我家毛孩子的小爪子印；但方案二印在非遗剪纸上会更好看，不抢剪纸的风头。” 还有位做文创店的经销商说：“建议选方案一，但保留方案二的‘简洁感’— —比如把方案一的圆形砚台稍微收一点，别太圆，兼顾可爱和稳重。”

林砚把客户反馈整理给陈默，陈默很快修改出了 “方案四”：砚台为 “微圆方形”（四个角做了圆角处理），画笔斜靠在砚台右侧，笔尖朝上，槐树叶简化成五片小叶子，点缀在画笔和砚台的连接处；配色用赭石色（主色）和浅米色（辅助色），LoGo 下方加了一行小字 “手绘温暖，遇见美好”，正好呼应品牌理念。

这次投票，方案四全票通过。周周拿着模拟图，忍不住在纸上临摹：“这个画笔的线条太像我平时画的了，槐树叶也不突兀，像是刚好落在上面一样。” 吴桐则开始规划视觉应用：“接下来要把所有包装都换成新 LoGo，先从销量最高的宠物肖像和非遗剪纸开始，快递盒下周就联系厂家重新印刷，宣传册也得改，还有电商店铺的首页 banner，都要统一风格。”

更换包装的过程比想象中复杂。仓库里还有一批没印 LoGo 的空白快递盒，林砚不想浪费，就让孙悦联系了本地的印刷厂，在盒子上加盖新 LoGo 的烫金印章 — —赭石色的烫金印在牛皮纸上，既环保又有质感，客户收到后还在评价里说 “这个印章好特别，像手工盖的，很有心意”。

非遗剪纸套装的包装修改最费心思。之前的包装是透明塑料袋，周周觉得不够精致，提议换成浅米色的棉纸袋，正面印新 LoGo，背面印一段手写体的文字：“每一张剪纸，都由非遗传承人手工剪裁；每一笔手绘，都藏着我们的用心 — —砚见，愿用手工温度，陪你记录美好。” 这段文字是林砚和团队一起写的，修改了五版才定下来，孙悦还特意找周周用毛笔写了一遍，扫描后印在包装上，比电脑字体更有温度。

新包装第一批投入使用时，林砚特意在每个包裹里放了一张小卡片，上面印着新 LoGo 和 “品牌视觉升级” 的说明：“亲爱的朋友，‘砚见’有了新的小标志啦！从包装到设计，我们都在努力变得更好，也希望这个带着砚台、画笔和槐树叶的 LoGo，能成为你记忆里的温暖符号。”

客户的反馈超出预期。有位客户在小红书上发了 “砚见新包装开箱”，配文：“之前就喜欢他们家的手绘，现在新 LoGo 更戳我了！棉纸袋舍不得扔，用来装小首饰正好，LoGo 的颜色跟我的木质首饰盒好搭～” 这条笔记获得了上千点赞，还有不少人在评论区问 “哪里能买到”，间接为 “砚见” 带来了新客户。

陈默后续发来的《品牌视觉规范手册》，林砚打印出来后，让每个团队成员都背熟 — —比如 “LoGo 不能变形拉伸”“禁用红色、黑色等刺眼颜色”“最小使用尺寸不能小于 2cmx2cm”。有次孙悦设计宣传海报时，不小心把 LoGo 的颜色调成了深棕色，林砚看到后立刻指出来：“得用规范里的赭石色，色号是 #8b4513，不能随便改，不然客户会觉得不专业。”

随着新 LoGo 在所有渠道落地，“砚见” 的品牌辨识度明显提升。苏晓做了份数据统计：新包装投入使用后，客户的复购率比之前提升了 12%，电商平台的 “品牌搜索量” 增长了 25%，甚至有客户在咨询时直接说 “我找的是有槐树叶 LoGo 的那家”。

林砚把《品牌视觉规范手册》放在办公室的书架上，旁边是商标注册的《受理通知书》。她看着手册封面上的新 LoGo，突然觉得 “砚见” 像个慢慢长大的孩子，不仅有了 “身份证”，还有了清晰的 “模样”。

“接下来，我们要把这个‘模样’传递给更多人。” 林砚在团队例会上说，“但也要警惕，名气大了，可能会有人模仿我们的 LoGo 和产品 — —苏晓，你多关注下电商平台和批发市场，有情况及时跟我说。”