地摊绘梦：我的文创集团 第96章 申请商标注册，保护品牌权益

下午三点的阳光斜斜地透过新场地的落地窗，在办公桌上投下一块暖金色的光斑。林砚指尖搭在键盘上，正逐行核对电商后台的定制订单— — 杭州经销商的 200 套非遗剪纸套装要确认发货地址，上海客户的宠物肖像画需备注 “画框选胡桃木色”，还有三个加急单要跟周周确认进度。键盘敲击声规律地响着，直到她的目光扫过一条嵌在订单列表里的客户留言，手指突然顿住，屏幕的白光映在她眼底，让那行字显得格外刺眼：“最近刷到一家叫‘砚觅’的店，卖的手绘肖像跟你们家几乎一模一样，连详情页文案都像抄的，要不是去年在你家买过猫主子的肖像，真的分不清哪个是正版。”

“砚觅”？林砚反复默念这两个字，心里像被什么东西轻轻蛰了一下。自从上海文创展会结束，“砚见” 的名字渐渐被更多人知道— — 电商平台的搜索量翻了三倍，定制订单排到了半个月后，甚至有线下文创店主动来谈铺货。可她满脑子都在想怎么赶订单、优化售后，从未想过 “品牌” 这两个字背后还藏着 “保护” 的需求。她拿起手机，翻出那位客户的头像— — 是一只橘猫的卡通形象，去年这位客户为了纪念刚离世的橘猫，定制了一幅 16 寸的手绘肖像，收到货后还发来带相框的照片，说 “每次看到都觉得它还在身边”。这样信任 “砚见” 的客户，要是真把仿冒品当成了正版，该多失望？

林砚捏着手机站起身，走到客服区时，孙悦正对着两部手机打字，手指飞快得几乎要模糊：“刚又有客户问‘非遗剪纸能不能刻宠物名字’，还有人问‘之前买的盲盒能不能补定制款’……” 话没说完，就见林砚脸色不太对，连忙停下手里的活：“林姐，怎么了？”

“你们先停一下，开个紧急会。” 林砚的声音比平时沉了些，她走到会议室门口，敲了敲敞开的门— — 苏晓正对着电脑整理销售数据，陈阳在核对仓库的库存表，周周和吴桐趴在桌边讨论新的宠物挂件设计稿。听到召集，大家纷纷放下手里的事，围到会议桌旁，桌上还散落着早上没收拾的咖啡杯和打印纸。

林砚把手机放在桌上，让那条客户留言对着大家：“现在有人模仿我们的名字和产品，叫‘砚觅’，连产品风格都抄。要是我们再不做些什么，以后客户可能都分不清谁是真正的‘砚见’，我们之前积累的口碑、原创的设计，可能都会被稀释。”

苏晓凑过来看了眼手机，立刻皱起眉，转身从电脑里调出一个文件夹：“我之前看到过类似的案例，去年有个做手工陶瓷的品牌叫‘青陶记’，因为没及时注册商标，被一家贸易公司抢注了‘青陶季’的商标，不仅告他们侵权，还把同款陶瓷低价抛售。最后‘青陶记’要么改名字，要么花五十万买商标，创始人说那段时间差点把公司拖垮。我们现在还好，至少客户能分辨，赶紧申请商标还来得及。”

“可商标怎么申请啊？要去哪个部门？需要准备什么东西？” 陈阳抓了抓头发，他平时负责对接物流和仓库，对这些法务流程一窍不通。孙悦也跟着点头：“我之前帮朋友查过，好像还要选什么‘类别’，选错了是不是就没用了？”

会议室里安静了几秒，大家你看我我看你，都是一脸茫然。林砚手指轻轻敲着桌面，心里快速盘算着：商标注册涉及法律和流程，团队里没人懂，要是自己瞎琢磨，万一填错材料、选错类别，反而耽误时间，甚至留下隐患。她抬起头，眼神坚定：“专业的事得找专业的人。我们找知识产权律师，让他们帮我们规划，从选类别到准备材料，都让他们把关，这样能少走弯路。”

接下来的一周，林砚把每天晚上和周末的时间都挤了出来，泡在律师平台和行业论坛里。她先是联系了一家知名的大型律所，对接的律师开口就报了三万的服务费，还说 “文创类商标注册风险高，不一定能过”，态度傲慢又敷衍，林砚问 “需要覆盖哪些类别”，对方只含糊地说 “看你们卖什么就选什么”，连 “定制服务”“体验课” 这些潜在业务都没提到，林砚果断挂了电话。

后来又联系了几家中小型律所，有的只做传统的侵权诉讼，对商标注册的流程不熟；有的报价倒是低，却要求 “先付全款再办事”，连初步的方案都不肯给；还有一家律所的律师，居然把 “16 类（纸品文具）” 说成 “18 类（皮革制品）”，林砚当场就知道不靠谱。直到周三晚上，她在一个文创行业交流群里，看到有人推荐一家专注知识产权的中小型律所，说 “对文创品牌的需求吃得很透”，她抱着试一试的心态，加了对接律师王律师的微信。

王律师的回复很及时，没有一上来就谈费用，而是先问了 “砚见” 的具体业务：“你们现在主要做什么产品？有没有定制服务？线上线下的销售渠道都有吗？未来有没有想拓展的业务，比如体验课、文创周边？” 林砚把从创业初期的手绘肖像、明信片，到后来的盲盒、非遗联名套装，再到未来可能做的手绘体验课、文创日用品，都一一说明，王律师听完，立刻给出了初步的类别建议，还提到了 “关联类别保护” 的重要性，这让林砚心里一下子踏实了— — 终于找对人了。

周末上午，林砚带着一个沉甸甸的文件夹，去了王律师的律所。那是一间藏在文创园区里的小律所，办公室的墙上挂着客户送的手绘作品，书架上摆着不少文创产品，连接待台的桌布都是手工织布，透着一股亲切感。王律师的办公室不大，桌上堆着几摞厚厚的法律书籍，旁边放着一个手绘的陶瓷笔筒。

林砚打开文件夹，里面整齐地放着各种材料：最上面是创业初期的手绘手稿，有周周画的第一幅宠物肖像，纸边都有些发黄了；中间是产品样本，从最早的黑白明信片到现在的非遗剪纸套装，每款都装在透明的文件袋里，贴着标签；下面是展会的参展合同、成交记录、客户评价的打印件，还有团队成员的分工表和设计流程说明。

王律师翻着手稿，手指轻轻拂过纸上的铅笔痕迹，笑着说：“林总，你们的品牌基础很扎实啊。有原创的设计手稿，有持续的销售记录，还有客户的真实评价，这些都是商标注册的有利证据。不过商标注册的核心是‘选对类别’，不能漏也不能错。” 他拿出一张商标分类表，铺在桌上，用红笔圈出几个类别：“你们现在卖手绘肖像、明信片，属于 16 类（纸品文具）；盲盒、钥匙扣这些，属于 28 类（玩具礼品）；线上线下的销售、推广，需要 35 类（广告销售）；定制设计服务，属于 40 类（定制加工）；要是以后想做手绘体验课，就得 41 类（教育娱乐）。这几个是核心类别，必须注册。”

他又用蓝笔圈出几个类别：“还有 21 类（厨房洁具），以后做文创杯子、盘子能用；30 类（方便食品），做手绘包装的零食礼盒能用；14 类（珠宝钟表），做手绘风格的饰品能用。这些是关联类别，虽然现在用不上，但建议一起注册，避免别人在这些领域抢注，以后你们想拓展业务，就不会受限制。”

“关联类别也要注册吗？会不会太费钱了？” 孙悦陪着林砚一起来的，忍不住小声问。她算了算，核心类别加关联类别，一共有 8 个，每个类别的注册费加上律师费，也是一笔不小的开支，现在团队的资金主要还是靠销售回款，得省着花。

王律师放下笔，耐心解释：“孙小姐，我给你举个例子。之前有个做手工香薰的品牌，只注册了 3 类（日化用品），后来想做香薰蜡烛的摆件，发现 21 类已经被别人抢注了，最后花了两倍的钱才把商标买回来。现在很多品牌都是‘核心 关联’全类布局，虽然前期成本高一点，但能给品牌留足发展空间，避免后期被动。”

林砚看着分类表上的红圈和蓝圈，又想起客户留言里的 “砚觅”，心里很清楚：“砚见” 不是一时兴起的小生意，是团队所有人的心血，是承载着客户情感的品牌，不能因为眼前的一点成本，就给未来留下隐患。她抬起头，对王律师说：“王律师，就按您说的，核心类别和关联类别都注册。麻烦您帮我们规划详细的流程，需要什么材料，我们一定尽快准备。”

从律所回来后，团队立刻分成了几个小组，开始紧锣密鼓地准备材料。苏晓负责整理企业资质，她从保险柜里拿出营业执照副本，发现上面的地址还是之前的小院地址，而现在团队已经搬到了新场地，地址不一致可能会影响审核。她赶紧给工商局打电话，咨询地址变更的流程，第二天一早就带着新的租赁合同、房产证复印件，跑了两趟工商局，才拿到地址变更的证明文件。回来后，她又仔细核对了法定代表人身份证明、公司银行账户信息，确保每一份文件的盖章都清晰，信息都准确无误，生怕因为一个小疏漏耽误进度。

陈阳和孙悦负责收集产品和销售的证据。陈阳把电商平台近一年的销售记录都导了出来，按产品分类整理：宠物肖像画的销售数据、明信片的订单明细、盲盒的出库记录，每一份都标注了日期和金额。孙悦则负责下载产品详情页，从最早的简易版详情页，到后来加入客户评价、手绘过程的升级版，她都按时间顺序存好，还特意截图了客户的好评，比如 “手绘很细腻，把我家狗的眼神画活了”“非遗剪纸送朋友，朋友说太精致了”，这些都是证明 “砚见” 产品口碑的重要证据。

最费功夫的是整理原创设计证据。周周把自己从创业初期到现在的手绘草稿，都找了出来，有的是画在笔记本上的铅笔稿，有的是用平板画的电子稿，还有的是修改了七八遍的设计图。她把这些草稿一一扫描存档，还在每一份文件下面备注了设计时间、设计思路，比如 “2024 年 3 月，宠物肖像画初稿，采用细腻的线条，突出宠物的表情细节”“2024 年 6 月，非遗剪纸纹样设计，融合传统云纹和宠物轮廓”。吴桐则负责整理定制服务的流程证据，他把客户的需求沟通记录、设计修改稿、最终交付的作品，都按订单号整理成文件夹，形成了完整的 “需求 - 设计 - 交付” 证据链，证明 “砚见” 的定制服务是原创且持续的。

就在材料准备得差不多的时候，王律师那边传来了一个坏消息：商标局官网检索显示，“砚见” 在 35 类（广告销售）有一个近似商标，是一家做广告策划的公司在半年前申请的，商标名称叫 “砚见传播”，虽然业务领域不同，但根据商标法，近似商标可能会影响 “砚见” 的注册，甚至可能被驳回。

林砚接到电话时，正在仓库里核对非遗剪纸的库存，手里还拿着一把剪刀，听到 “近似商标”“可能驳回”，心里咯噔一下，剪刀差点掉在地上。她深吸一口气，努力让自己冷静下来：“王律师，那怎么办？我们要换名字吗？‘砚见’这个名字，我们用了这么久，客户也都熟悉了，换名字的话，之前的积累就白费了。”

“林总，你别慌。” 王律师的声音很沉稳，“那家公司是做广告策划的，和你们的文创产品不属于同类业务，而且他们的商标‘砚见传播’带有行业属性，和你们的‘砚见’在品牌定位、使用场景上差异很大。我们可以做异议申请，只要提供足够的证据，证明‘砚见’在文创领域的在先使用和知名度，就有很大概率通过。”

挂了电话，林砚立刻召集团队，把情况说明后，大家都表示 “不能换名字”。孙悦第一个站出来：“我来整理展会的证据！上海展会的参展合同、展位照片、成交记录，还有当时给客户发的宣传册，这些都能证明我们在展会期间就用‘砚见’的名字了，比那家广告公司申请商标的时间早！”

苏晓也说：“我来导出电商平台的销售数据，从去年开始，我们的产品标题里就一直有‘砚见’，销量和评价都能证明我们的知名度。还有客户的复购率，很多客户都是冲着‘砚见’的名字来的，这些都能作为证据。”

林砚看着大家坚定的眼神，心里暖暖的。她联系了几位长期合作的客户，其中一位叫李姐的客户，去年为了纪念结婚十周年，定制了一幅家庭手绘肖像，后来又陆续买了宠物盲盒、非遗剪纸，算是 “砚见” 的老粉。林砚在微信里跟李姐说明情况后，李姐立刻回复：“没问题！‘砚见’的产品这么好，必须保护好！我这就写证明，还可以附上周我拍的肖像画照片，证明我一直在用你们的产品。”

两天后，李姐发来一份手写的《品牌使用证明》，里面详细写了 “2024 年 5 月首次购买砚见家庭手绘肖像，2024 年 8 月购买宠物盲盒，2024 年 11 月购买非遗剪纸套装，产品质量好、设计原创，认可砚见品牌价值”，还附了几张带相框的肖像画照片，照片里能清晰看到 “砚见” 的 logo 贴纸。还有几位客户也陆续发来证明，有的是定制客户，有的是零售客户，每一份证明都透着对 “砚见” 的信任。

林砚把这些证据交给王律师时，王律师翻看着厚厚的材料，忍不住说：“林总，你们的客户基础真的很好，这些真实的客户证明，比任何数据都有说服力。异议申请通过的概率很大。”

在准备材料的第 21 天，王律师带着整理好的所有文件，去了国家知识产权局商标局提交申请。那天下午，林砚一直在办公室里等着消息，连喝水都没心思。直到傍晚六点，王律师发来一张《商标注册申请受理通知书》的照片，上面印着 “砚见” 两个字，还有申请的类别、申请日期，以及商标局的红色公章。

林砚拿着手机，反复看了好几遍，激动得差点跳起来。她赶紧把照片发到团队群里，没过几分钟，群里就炸了— — 孙悦发了一连串的感叹号，还说 “今晚要加个鸡腿庆祝”；陈阳发了个 “比心” 的表情，说 “以后终于不用担心别人仿冒名字了”；周周则发了一张刚画的槐树叶手稿，说 “等拿到注册证，我要把这个画在 LoGo 里”。

第二天早上，林砚把《受理通知书》打印了好几份，分别贴在办公室的白板旁、客服区的电脑上方、仓库的入口处。孙悦路过时，特意停下来拍了张照，发了朋友圈：“砚见有‘身份证’啦！未来继续加油，做有温度的原创文创～” 下面很快就有客户评论：“太好了！以后再也不怕买到仿冒品了”“支持砚见，一直喜欢你们的手绘”。

接下来的几个月，林砚每个月都会和王律师沟通一次注册进度。3 月初的时候，王律师打来电话，说商标局对 “砚见” 在 16 类（纸品文具）的注册提出了补正要求，需要补充产品的实物照片和详细的设计说明，证明 “产品的原创性和使用场景”。

林砚立刻召集周周和吴桐，准备补正材料。周周从仓库里拿出最新的手绘明信片、定制肖像画，还有非遗剪纸套装，在新场地的窗边摆好— — 那里的光线最好，能拍出产品的细节。她仔细调整每一件产品的角度，明信片要露出纸张的纹理，肖像画要突出笔触的细腻，剪纸要展现纹样的精致，拍了几十张照片，才选出最满意的 10 张。

设计说明部分，吴桐查了很多资料，详细写了产品的材质、设计理念、使用场景：“手绘明信片采用 80g 环保牛皮纸，纸张来源为 FSc 认证的可持续森林，手绘图案融合城市记忆元素（如老街道、梧桐树），色彩以暖黄、浅棕为主，符合品牌‘温暖、怀旧’的定位，适用于日常邮寄、节日送礼；定制肖像画采用专业手绘颜料，色彩持久不褪色，笔触细腻，可根据客户需求调整风格（写实、卡通、水墨），适用于家庭装饰、宠物纪念……” 每一条都写得详细又专业。

补正材料提交后的两周，王律师传来好消息：补正通过了！商标局认可了 “砚见” 在 16 类的产品原创性，接下来就是初审公告，公告期 3 个月，如果没人提出异议，就能拿到正式的商标注册证了。

那天下午，林砚在仓库里核对新到的非遗剪纸套装，阳光透过窗户，洒在印着 “砚见” 字样的包装盒上，金色的字体显得格外耀眼。她拿起一个剪纸肖像，手指轻轻拂过细腻的纹路，心里满是笃定— — 从最初在市集摆摊时，小心翼翼地在产品上写 “砚见手作”，到现在有了官方认可的商标受理通知书，“砚见” 不再是一个简单的名字，而是承载着团队心血、客户信任的品牌，是有了 “身份证” 的 “正式成员”。

她走到会议室，看着白板上 “品牌发展规划” 的清单：“商标注册” 后面已经被打上了一个红色的勾，旁边还有 “设计 LoGo”“统一视觉形象”“规划线下店” 等未完成的项目。林砚拿起一支红色的马克笔，在 “设计 LoGo” 后面画了一个圈，转身对围过来的团队成员说：“商标注册只是第一步，接下来，我们要给‘砚见’设计一个专属的 LoGo，让大家看到这个标志，就知道是我们的产品，是有温度的原创手绘。”