地摊绘梦：我的文创集团 第38章 规划品牌名，“砚见” 的诞生

初冬的阁楼工作室，暖气开得很足，空气中弥漫着水彩颜料和咖啡的混合香气。林砚、苏晓和陈阳围坐在画桌前，桌上摊着几张写满名字的草稿纸 --他们正在为 “砚见手绘” 确定正式的品牌名。

之前因为赶市集、应对订单，他们一直暂时用 “砚见手绘” 这个名字，没有正式确定。现在市集收官，团队开始规划品牌化运营，确定一个正式的品牌名就成了首要任务。

“我之前想了几个名字，比如‘城市记忆手绘’‘林砚原创’，但都觉得不够好。” 林砚指着草稿纸上的名字，皱着眉头说，“‘城市记忆手绘’太直白，没有特色；‘林砚原创’又太个人化，不利于后续品牌扩张。”

苏晓拿起草稿纸，认真地说：“我也觉得，品牌名要简洁、有寓意、容易传播。最好能结合你的名字，又能体现我们的创作理念 --用手绘传递温度，遇见美好。”

陈阳坐在一旁，手里拿着一支铅笔，在纸上写写画画：“林姐的名字里有‘砚’字，‘砚台’是画画的工具，很有代表性。我们的创作理念是‘遇见美好’，‘见’字正好能体现这一点。‘砚见’，砚台为媒，遇见美好，怎么样？”

“砚见，还是延续这个名字” 林砚和苏晓异口同声地重复，眼里都闪过一丝惊喜。

“这个名字好！” 苏晓兴奋地说，“‘砚’代表我们的创作工具和初心，‘见’代表遇见美好、传递记忆，既简洁又有寓意，还容易记，传播性也强！”

林砚也点点头，心里满是认同：“我喜欢这个名字！一直用，就是因为‘以砚为媒，遇见美好’，--用砚台和画笔，记录城市里的美好瞬间，让顾客通过我们的手绘，遇见属于自己的珍贵记忆。”

确定了品牌名，三人又开始讨论品牌口号、视觉标识和社交媒体账号注册。

“品牌口号就用‘砚见美好，手绘记忆’吧！” 苏晓说，“既包含了品牌名，又体现了我们的核心业务，简单好记。”

陈阳则主动承担了视觉标识的设计：“林姐，苏姐，我学过视觉设计，我可以设计一个简单的 LoGo--用砚台的轮廓，里面加一支画笔，旁边写‘砚见’两个字，字体用手写体，体现手绘的特色。”

“太好了！” 林砚笑着说，“就交给你了，陈阳。我们相信你的能力。”

接下来，三人开始注册社交媒体账号。他们分别注册了微信公众号、微博、抖音和小红书，账号名都统一为 “砚见手绘”，头像用陈阳设计的 LoGo 初稿，简介写着 “以砚为媒，遇见美好 --专注城市记忆原创手绘，定制专属你的珍贵回忆”。

苏晓负责微信公众号和微博的运营：“微信公众号主要发布原创作品、创作故事和定制案例，吸引深度用户；微博主要做话题互动、粉丝抽奖，扩大品牌影响力。”

陈阳负责抖音和小红书的运营：“抖音可以拍创作过程视频、手绘教程，吸引年轻用户；小红书可以发作品美图、顾客反馈，做种草推广。”

林砚则负责内容输出：“我会定期创作新的作品，写创作故事，提供素材给你们。我们要保持更新频率，每周至少更新 3-4 次，让粉丝看到我们的用心和坚持。”

第一天注册账号，他们就发布了第一条内容 ——“砚见手绘” 品牌官宣视频。视频里，林砚在市集创作的片段、限定系列的展示、团队赶工的场景一一闪过，最后出现 “砚见 --以砚为媒，遇见美好” 的字样，背景音乐用了轻柔的钢琴曲，温暖而治愈。

视频发布后，很快就有了反响。之前的老顾客纷纷关注账号，留言支持：“终于确定了正式的品牌名了！‘砚见’很好听，支持你们！”“期待更多原创作品，会一直关注！” 还有一些新用户被视频吸引，私信咨询定制需求。

“太好了！第一天就有这么多关注！” 苏晓看着不断增长的粉丝数，兴奋地说，“我们要继续努力，把‘砚见手绘’打造成知名的原创手绘品牌！”

林砚看着手机里的留言，心里满是成就感。从最初的临时名字，到现在正式的品牌名 “砚见”，从最初的只有一个流动摊位，到现在有了明确的品牌规划和社交媒体账号，“砚见手绘” 正在一步步走向品牌化、规范化。

然而，品牌化运营也面临着新的挑战。他们需要设计统一的包装、开发文创周边、申请商标注册，这些都需要时间和资金。苏晓看着账户里的余额，有些担忧地说：“我们现在的资金主要用于画材采购和日常运营，品牌化需要的资金可能不够，比如商标注册、包装设计、文创开发，都需要花钱。”

林砚也意识到了这个问题：“没关系，我们可以一步步来。先申请商标注册，这是最基础的；包装设计可以让陈阳负责，节省成本；文创周边先开发低成本的，比如手绘书签、笔记本，等有了利润再开发高端产品。”

陈阳也点点头：“我可以利用业余时间设计包装和文创产品，不用额外花钱。商标注册的费用我也查过了，个人商标注册大概1000元，我们可以先注册‘砚见’这个商标，保护我们的品牌权益。”

三人达成共识，开始制定品牌化运营计划：第一阶段（1-2 个月）：完成商标注册、统一包装设计、社交媒体账号运营；第二阶段（3-4 个月）：开发文创周边（书签、笔记本、手机壳）、拓展线上销售渠道；第三阶段（5-6 个月）：寻求企业合作、参加大型文创展会、扩大品牌影响力。

晚上，林砚坐在画桌前，看着 “砚见” 的 LoGo 初稿，心里充满了期待。她拿起画笔，在纸上画了一个小小的砚台，旁边写着 “砚见美好，手绘记忆”。她知道，品牌化运营的路还很长，会遇到很多困难，但只要他们三人同心协力，坚守原创初心，就一定能把 “砚见手绘” 打造成有影响力的原创品牌。