不同职业，同样精彩 第46章 广告策划——广告迷城

凌晨三点，林夏的办公室像一座孤岛，被黑暗的写字楼群包围。显示器的蓝光映在他苍白的脸上，第23版广告策划案在屏幕上闪烁，密密麻麻的文字和图表如同缠绕的藤蔓，将他牢牢困住。会议室方向传来打印机的嗡鸣，混合着远处高架桥上汽车呼啸而过的声音，在寂静的深夜里显得格外刺耳。空调出风口发出轻微的咔嗒声，吐出的冷风拂过他发凉的脖颈，却吹不散堆积如山的疲惫。

键盘上的咖啡渍已经干涸，形成深褐色的纹路。林夏揉了揉发酸的太阳穴，抓起旁边的冷水瓶猛灌一口，冰凉的液体顺着喉咙滑下，却无法驱散身体里的疲惫。手机屏幕亮起，是母亲发来的语音：小夏，你爸的高血压又犯了，住院好几天了，你抽空回来看看吧......消息未读完，工作群里突然弹出新消息，客户发来整整十页的修改意见，红色批注像一道道伤疤，刺痛着他的眼睛。修改意见里，原本突出产品环保理念的核心创意，被要求替换成限时折扣明星同款等噱头。

三年前，林夏从广告系毕业，怀揣着用创意改变世界的梦想，加入了这家业内知名的4A广告公司。初入职场的他，像一块海绵般吸收着知识，通宵达旦地研究经典广告案例，笔记本上密密麻麻记录着各种灵感火花。他的第一个提案是为一家环保企业设计公益广告，用细腻的镜头语言展现人与自然的共生关系，虽然最终未能被采纳，但那份对创意的纯粹热爱，让他在公司崭露头角。那时的他，会为了捕捉一个理想的广告画面，在城市街头蹲守一整天，观察行人的表情与动作。

然而，现实很快将他的理想击碎。为了业绩，为了拿下客户，他不得不放弃那些充满人文关怀的创意，转而追逐流量和热点。公司的茶水间里，永远回荡着要爆款要10万 的口号。他曾为一款泡面设计广告，把简单的速食包装成都市白领的治愈神器；为一款廉价护肤品撰写文案，用上了三天焕白七天年轻十岁等夸张词汇。每一次违背本心的创作，都像是在自己的理想上刻下一刀。有次为了赶一个美妆广告方案，他连续48小时没有合眼，最终方案却在提案前半小时被彻底推翻。

小林，客户那边又催了。部门总监王姐踩着十厘米的高跟鞋走进来，手里拿着平板电脑，指甲上的红色美甲在灯光下泛着冷光，他们觉得这个方案还是不够刺激，必须加入当下最火的AI元素，还要蹭上最近的社会热点。记住，我们要的是能刷屏的话题！她的指甲重重敲在屏幕上，震得林夏耳膜发疼。

林夏盯着电脑里被改得面目全非的方案，原本讲述品牌匠心的故事线，被替换成了荒诞的AI虚拟偶像剧情。那些精心设计的分镜脚本，那些饱含情感的文案，都在资本的要求下化为乌有。他想起大学教授的话：广告不仅是商业的喉舌，更应该是时代的镜子。此刻，这句话显得如此讽刺。他的办公桌抽屉里，还藏着当年的获奖证书，边缘已经微微泛黄。

手机再次震动，是女友苏晴发来的消息：我们分手吧。这半年来，你永远在加班，在改方案，我们之间连说句话的时间都没有。上周我发烧到39度，给你打电话，你却只说了句多喝热水，在忙林夏看着消息，手指悬在屏幕上许久，最终只回了一个字。他知道，苏晴的生日、两人的纪念日，他都在广告提案中错过，那些曾经的甜蜜承诺，早已被工作的压力冲得无影无踪。有次苏晴精心准备了烛光晚餐，他却在公司改方案到凌晨，等想起来时，饭菜早已凉透。

在一次竞标会上，林夏所在的团队为了拿下一个快消品巨头的项目，连续奋战了一个月。他带领组员走访市场，调研消费者需求，熬了无数个通宵，终于完成了一个极具创意的整合营销方案。方案中，他尝试用纪录片的形式展现产品背后的供应链故事，传递品质与责任。然而，在提案当天，客户却因为竞争对手的报价更低，毫不犹豫地选择了放弃。走出会议室的那一刻，林夏看着手中厚厚的策划案，突然觉得自己的努力是那么的可笑。同行的嘲讽声在耳边回荡：做广告，创意值几个钱？

深夜的地铁里，林夏翻看着手机里的广告案例。那些铺天盖地的促销信息、哗众取宠的短视频广告，充斥着整个屏幕。他想起自己曾经鄙夷的那些低俗广告，如今自己却也在制造着类似的东西。地铁窗外的黑暗呼啸而过，仿佛他逝去的理想，一去不复返。邻座的年轻人刷着搞笑广告视频，刺耳的笑声在空旷的车厢里回荡。

转机出现在一次偶然的机会。林夏在街头看到一个公益广告展，那些简单却充满力量的作品，深深触动了他的内心。其中一幅关注留守儿童的海报，仅仅用了孩子渴望的眼神和一句爸爸妈妈，我等你们回家，就引发了无数人的共鸣。那一刻，他决定重新找回自己的初心。他开始利用周末时间，为社区的小商铺免费设计广告，帮他们制作手写海报，用最质朴的方式展现小店的特色。

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